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《花木兰》将给化妆品和女装“带货”丨专访迪士尼林家文

发布时间:20-02-22

 

新京报讯 (记者 李妍)2020年中国迎来农历鼠年,这对于“一切都始于一只老鼠∑”的迪士尼Ⅱ来说,也是特殊的一年,迪士尼将用一系列米奇相关的消费品带来一波市场热潮。

 

新京报近日采访了迪士尼大中华区及韩国消费★品副总裁及总经理林家文,Я他认为,迪士尼的消费品业Ⅹ务已经连续6年实现两位╭╮数增长,在保持这个势头的同时还将依托强大⿻的IP,将展开更多的活动和版权开发工作。

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截至20☏19年,迪士尼╱╲影业年度全球票房已突破110亿美元大关,强大的票房号召力λ和IP为消费品带来了巨大的潜能,随着@收购21世纪福斯,迪士尼还将增加版权开发工作,除了观众喜爱的《X战警》系列╟和《阿凡达》系列,还有“国家❤☜地理”等已纳入消费品开发范围内。

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迪士尼今年上映1℡5部电影
2021年增长到20部

 

迪士尼业务进入中国的20多年时间,市场也发生了巨大的变化,目前迪士尼的中国用户群已经从“15%成人+8ↀ5∪%儿童”转变为“55%成人+45%≠ⓥ儿童”,为此迪士尼将从内容和产品品类上面满足不同的年龄、喜好的用户群体。

 

据了解,目前整个大中华区和韩国区最受欢迎的迪士尼形象是米奇,增长最快的则是漫威。2020☼年迪士尼将有15部电影作品上映,2Ⅵ021年将增长到20部。

 

调查中─━显示,皮克斯的消费者偏女性※,漫威和Ж星球大战系列则更加男性化,米奇则是被更多家庭成员所喜爱。在品类上面,迪士尼注意∑到成▀人更喜欢有时尚属Ω性的产品,同时更多会选择服装、电子产品等实用性商品【。未╳来迪士尼还将与更多品牌合作。



今☼年随Σ着《花木兰》的上映,迪士尼将研发更多女性类化妆品、服装等产品。(而在《玩具总动员》系列、《寻梦环游记》等皮克斯原创动画带动的消费和关注度之后,๑原创动画系列衍生品├也将成为迪士尼的重头)。在迪士尼乐园方面,上海迪士Ⅴ尼度假区推出了2020年新春米奇和朋友们系列商品▍,达菲、雪莉玫、杰拉多尼等新春新形象和乐园特供消费品也将丰富游客的游园体验。

 

消费者∞无论是80└后还是⌒00后
每一款周边都在传递一︱︳个故事

 

迪士尼的每一个故事、每一部电影背后,都有与消费者之间的情感共鸣,用消◥费品传递着爱,在∨将内容带给中国消费者的同时,也为衍生品带来增长和支持。


林家文举例,比如80后很多是看着迪士尼〩公主的故@事长大,现在的年轻人则更喜︹︺︻欢漫威,消费者选择送小朋友一个迪士尼动画形象礼物的同时,也是在传播这个故事,让消费者产生共鸣▎▏。

 

作为一家讲故事的公司,迪士尼将在新的一年继续用∩自己的故事、体验、消费品来创造梦想和温暖。Ψ


新京报记者 李妍

编辑 黄嘉龄&nbЫsp;校对 危卓


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